Automattic y Tumblr: una operación muy interesante

IMAGE: Automattic and Tumblr logos

Verizon ultima la venta de una de las propiedades que adquirió junto con los despojos de Yahoo!, Tumblr, al fundador de Automattic, Matt Mullenweg: por un precio estimado como puramente nominal y muy alejado de los mil cien millones que en su momento pagó Yahoo! (posiblemente por debajo de los tres millones), Matt se hará con una compañía de doscientos trabajadores con 468 millones de blogs, con unos tres millones de blogs nuevos y unos 700 millones de posts creados cada mes, la página web nº 76 del mundo en el ranking de Alexa, y sobre todo, hará realidad una operación en la que lleva pensando desde mayo de 2013, si no antes.

Automattic es la compañía que opera WordPress, el software que está detrás de nada menos que un tercio de la web. Creada por Matt en 2005 cuando tenía tan solo veinte años, es una compañía de casi mil empleados que trabajan únicamente en modo remoto desde cualquier lugar del mundo, no utilizan prácticamente correo electrónico, cuya cultura ha sido objeto de estudio y definida en muchas ocasiones como el futuro del trabajo. En 2017, la compañía cerró su sede en San Francisco porque nadie la utilizaba, y ha seguido funcionando sin ningún problema. Además de WordPress.com, la plataforma de blogs por antonomasia, y de su enorme comunidad de desarrolladores voluntarios que aportan constantemente ideas y plugins, sus productos son utilizados por compañías y medios de comunicación de todo el mundo.

En 2010, WordPress.com llegó a un acuerdo con Microsoft para gestionar los blogs en Live Spaces, un producto al que la compañía estaba retirando su soporte. Al hacerse ahora con Tumblr, refuerza claramente su posición de convertirse en el líder absoluto de los productos de publicación personal, una alternativa para la identidad en la red que muchos hace tiempo consideraron erróneamente muerta a manos de las redes sociales pero que en realidad nunca lo estuvo, y que podría experimentar otra fase de popularización particularmente entre esos jóvenes que, hastiados, tienden cada vez más a abandonarlas.

La adquisición de Yahoo! en mayo de 2013 convirtió en millonario al fundador de Tumblr, David Karp, pero la constante desatención a su compañía, habitual tras las operaciones de adquisición de Yahoo!, terminó por hacer que abandonase el proyecto en 2017. Tumblr es el paradigma del llamado push-button publishing, la generación de publicaciones mediante un simple plugin en el navegador o mediante una comodísima app en el smartphone, y forma parte de la identidad cultural y de la comunicación social de muchísimos jóvenes. En 2018, la compañía decidió dar el paso de retirar la pornografía de su plataforma, y alienó con ello a una parte de su comunidad de usuarios, pero ha mantenido razonablemente su popularidad. Según WSJ, esas reglas se mantendrán bajo la nueva propiedad. Verizon llevaba ya tiempo intentando vender Tumblr, pero hasta el momento, el único voluntario para adquirirla había sido Pornhub.

Con la adquisición, Automattic se convierte en una compañía aún más relevante y representativa en la generación de contenidos en la web, con una especial relevancia en el ámbito de la publicación personal. A lo largo de los años, Tumblr ha experimentado muchas fases de escaso crecimiento y de cierta pérdida de relevancia derivados de la falta de una estrategia y una dirección efectiva, pero ha mantenido un razonable nivel de uso y una comunidad bastante sólida. Con una dirección adecuada, conocedora del tema, y una nueva ilusión, puede sin duda hacer muchas cosas. Y eso, en una era en la que el hastío de unas redes sociales que interpretan a los usuarios como simple materia prima que monetizar, puede llegar a ofrecer alternativas muy interesantes. Es obviamente muy pronto para decir esto, pero ¿podría la publicación de páginas personales llegar a sustituir parcialmente a las redes sociales en las preferencias de los jóvenes?



Enrique Dans
Enlace: Automattic y Tumblr: una operación muy interesante

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies